home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Chip 1996 April / CHIP 1996 aprilis (CD06).zip / CHIP_CD06.ISO / hypertxt.arj / H9429 / LAPZ29.CD < prev    next >
Text File  |  1994-11-27  |  5KB  |  76 lines
  1.  
  2.                             @VMit számít egy név?@N
  3.  
  4.           Augusztus  2-án  teszi  közzé  az  amerikai  @KFinancial World@N
  5.           magazin  a  világ márkaneveinek idei ranglistáját. Bonyolult
  6.           algoritmus   szerint   kialakított   táblázatról   van  szó.
  7.           Eredetileg  a brit Interbrand tanácsadó vállalkozás dolgozta
  8.           ki  a  ""névérték" kiszámítására szolgáló képletet, amelyben
  9.           figyelembe  veszik az adott vállalat jellegzetes termékeibôl
  10.           befolyó  nyereségét,  ám  ebbôl  levonják  azt  az összeget,
  11.           amelyet  egy  név  nélküli, ismeretlen gyártó keresett volna
  12.           ugyanolyan  minôségû  cikkekkel. Az eredményt megszorozzák a
  13.           cég  piaci  pozícióját  és nemzetközi kapcsolatait, valamint
  14.           az   adott   területen   megfigyelhetô   trendeket  kifejezô
  15.           tényezôkkel.
  16.  
  17.           Bár  a  teljes  lista  megjelenésére még egy keveset várnunk
  18.           kell,  a  szerkesztôk annyit már most nyilvánosságra hoztak,
  19.           kik  bizonyultak  a  legjobbnak,  illetve  kik veszítették a
  20.           legtöbbet.  Közöttük  a  számítástechnikai ágazat képviselôi
  21.           is elôfordulnak -- pozitív és negatív elôjellel egyaránt.
  22.  
  23.           Lássuk  elôbb  az  élbolyt!  A  táblázat elsô helyén a Coca-
  24.           Cola  áll,  melynek  nevét 36 milliárd dollárra értékelték a
  25.           @KFinancial  World@N  munkatársai.  Ezt  követi  a  Marlboro 33,
  26.           a  Nescafé  12,  a  Kodak  és  a  Microsoft  10-10  milliárd
  27.           dollárral.  Hatalmasat  rukkolt  elôre az elmúlt egy évben a
  28.           Compaq.  Míg  márkanevének  hitele  1992-ben  csak  a  lista
  29.           hatvanötödik   helyére   volt  elegendô,  a  most  megjelenô
  30.           1993-as  rangsorban  4  milliárd dollárnyi csengésével már a
  31.           huszonegyedik  a  cég.  Ez nem kevesebb, mint 149 százalékos
  32.           ugrást jelent!
  33.  
  34.           Az  idei  vizsgálat  kétségkívül legnagyobb vesztese az IBM,
  35.           amelynek  ""névértéke"  --  mondja  a  magazin  -- egyenesen
  36.           negatív   elôjelet   kapott,   s   tavalyi  bronzérmesbôl  a
  37.           kétszázkilencven  tételbôl  álló  táblázat legaljára zuhant.
  38.           Mint  írják,  ez  egyrészt  azt  jelzi, hogy a beruházási és
  39.           gyártási   költségek,   illetve  az  adók  felemésztették  a
  40.           márkanévvel  elérhetô  profitot,  másrészt -- az elôbbiekkel
  41.           összefüggésben  --  azt, hogy egy név nélküli gyártó hasonló
  42.           termékskálával  azonos  értékesítési volumen mellett nagyobb
  43.           nyereséget  érhetett  volna el. Vannak persze mások is ebben
  44.           a  negatív  tartományban,  például  a  Corning,  a  Krups, a
  45.           Moulinex,  a  Michelin  és  a Pirelli mellett a szakmabeliek
  46.           közül ott találjuk a Siemenst.
  47.  
  48.           Miért   zuhant  a  szerkesztôk  szerint  oly  sokat  az  IBM
  49.           presztizse?  Indoklásukban  azt fejtegetik, hogy a Kék òriás
  50.           késve,  s  nem  elég  hatásosan  kapcsolódott be a PC- piaci
  51.           versenybe,  márpedig  a  személyi  számítógép  egyre  inkább
  52.           tömegcikké  vált.  De  a  tendencia  még  megfordítható: ""a
  53.           vállalat  hasznot  húzhat abból, hogy az emberek a mai napig
  54.           @KIBM@N-kompatibilis PC-rôl beszélnek.
  55.  
  56.           Egyes  szakértôk persze megkérdôjelezik, szabad-e egyáltalán
  57.           ilyen  módon  meghatározni egy cég nevének értékét, s légbôl
  58.           kapottnak  tartják  az  egész  minôsítési eljárást. ""Mindez
  59.           csak  azok  alá  a  szkeptikus fogyasztók alá ad lovat, akik
  60.           egyszerûen  egyenlôségjelet  tesznek  a  neves  márkák  és a
  61.           magas  árak,  a  vevôk  megkopasztása közé" -- fakadt ki egy
  62.           londoni    reklámszövetségi    konferencián    @KSir   Michael@N
  63.           @KPerry,@N a Unilever elnöke.
  64.  
  65.                              @VBritanniai Matra@N
  66.  
  67.           Hírek  szerint nemsokára megállapodással zárulhatnak a Matra
  68.           Marconi  Space  és  a British Aerospace között két éve folyó
  69.           tárgyalások.  Ha sikerül egyeztetni az álláspontokat, a brit
  70.           cég  mûholdas,  illetve  ûrhajózási  részlege  a francia fél
  71.           tulajdonába  kerül. Bár a a Matránál ""fontosnak" nevezték a
  72.           megbeszélések   Párizsban   rendezett   mostani  fordulóját,
  73.           mindkét  oldalon  elismerik,  hogy  sok  akadályt  kell  még
  74.           legyôzni,  mire a két cég frigyébôl létrejöhet a megálmodott
  75.           1,2  milliárd  dolláros,  több  mint  négyezer alkalmazottat
  76.           foglalkoztató vállalategyüttes.