home
***
CD-ROM
|
disk
|
FTP
|
other
***
search
/
Chip 1996 April
/
CHIP 1996 aprilis (CD06).zip
/
CHIP_CD06.ISO
/
hypertxt.arj
/
H9429
/
LAPZ29.CD
< prev
next >
Wrap
Text File
|
1994-11-27
|
5KB
|
76 lines
@VMit számít egy név?@N
Augusztus 2-án teszi közzé az amerikai @KFinancial World@N
magazin a világ márkaneveinek idei ranglistáját. Bonyolult
algoritmus szerint kialakított táblázatról van szó.
Eredetileg a brit Interbrand tanácsadó vállalkozás dolgozta
ki a ""névérték" kiszámítására szolgáló képletet, amelyben
figyelembe veszik az adott vállalat jellegzetes termékeibôl
befolyó nyereségét, ám ebbôl levonják azt az összeget,
amelyet egy név nélküli, ismeretlen gyártó keresett volna
ugyanolyan minôségû cikkekkel. Az eredményt megszorozzák a
cég piaci pozícióját és nemzetközi kapcsolatait, valamint
az adott területen megfigyelhetô trendeket kifejezô
tényezôkkel.
Bár a teljes lista megjelenésére még egy keveset várnunk
kell, a szerkesztôk annyit már most nyilvánosságra hoztak,
kik bizonyultak a legjobbnak, illetve kik veszítették a
legtöbbet. Közöttük a számítástechnikai ágazat képviselôi
is elôfordulnak -- pozitív és negatív elôjellel egyaránt.
Lássuk elôbb az élbolyt! A táblázat elsô helyén a Coca-
Cola áll, melynek nevét 36 milliárd dollárra értékelték a
@KFinancial World@N munkatársai. Ezt követi a Marlboro 33,
a Nescafé 12, a Kodak és a Microsoft 10-10 milliárd
dollárral. Hatalmasat rukkolt elôre az elmúlt egy évben a
Compaq. Míg márkanevének hitele 1992-ben csak a lista
hatvanötödik helyére volt elegendô, a most megjelenô
1993-as rangsorban 4 milliárd dollárnyi csengésével már a
huszonegyedik a cég. Ez nem kevesebb, mint 149 százalékos
ugrást jelent!
Az idei vizsgálat kétségkívül legnagyobb vesztese az IBM,
amelynek ""névértéke" -- mondja a magazin -- egyenesen
negatív elôjelet kapott, s tavalyi bronzérmesbôl a
kétszázkilencven tételbôl álló táblázat legaljára zuhant.
Mint írják, ez egyrészt azt jelzi, hogy a beruházási és
gyártási költségek, illetve az adók felemésztették a
márkanévvel elérhetô profitot, másrészt -- az elôbbiekkel
összefüggésben -- azt, hogy egy név nélküli gyártó hasonló
termékskálával azonos értékesítési volumen mellett nagyobb
nyereséget érhetett volna el. Vannak persze mások is ebben
a negatív tartományban, például a Corning, a Krups, a
Moulinex, a Michelin és a Pirelli mellett a szakmabeliek
közül ott találjuk a Siemenst.
Miért zuhant a szerkesztôk szerint oly sokat az IBM
presztizse? Indoklásukban azt fejtegetik, hogy a Kék òriás
késve, s nem elég hatásosan kapcsolódott be a PC- piaci
versenybe, márpedig a személyi számítógép egyre inkább
tömegcikké vált. De a tendencia még megfordítható: ""a
vállalat hasznot húzhat abból, hogy az emberek a mai napig
@KIBM@N-kompatibilis PC-rôl beszélnek.
Egyes szakértôk persze megkérdôjelezik, szabad-e egyáltalán
ilyen módon meghatározni egy cég nevének értékét, s légbôl
kapottnak tartják az egész minôsítési eljárást. ""Mindez
csak azok alá a szkeptikus fogyasztók alá ad lovat, akik
egyszerûen egyenlôségjelet tesznek a neves márkák és a
magas árak, a vevôk megkopasztása közé" -- fakadt ki egy
londoni reklámszövetségi konferencián @KSir Michael@N
@KPerry,@N a Unilever elnöke.
@VBritanniai Matra@N
Hírek szerint nemsokára megállapodással zárulhatnak a Matra
Marconi Space és a British Aerospace között két éve folyó
tárgyalások. Ha sikerül egyeztetni az álláspontokat, a brit
cég mûholdas, illetve ûrhajózási részlege a francia fél
tulajdonába kerül. Bár a a Matránál ""fontosnak" nevezték a
megbeszélések Párizsban rendezett mostani fordulóját,
mindkét oldalon elismerik, hogy sok akadályt kell még
legyôzni, mire a két cég frigyébôl létrejöhet a megálmodott
1,2 milliárd dolláros, több mint négyezer alkalmazottat
foglalkoztató vállalategyüttes.